从景区互动演艺到非遗手作体验，从乡村农事乐趣到娱乐社交新场景……时下，沉浸式演出、乡村旅游新玩法、非遗体验街区等业态在各地不断推陈出新，沉浸式、体验式消费迅速崛起。

　　体验经济正以更加多元的方式渗透文旅、商业、农业等诸多领域，成为激发消费活力、推动产业升级、丰富美好生活的强劲引擎。

　　近年来，体验式消费与个性化创作持续升温，越来越多消费者愿意为手工体验与原创手作买单，为参与感、独特性与情绪价值付费。图为手工爱好者在体验扇面制作。

　　近年来，体验经济持续升温，越来越多消费者愿意为一段沉浸式体验、一份情感共鸣、一次身份代入买单。

　　沉浸式演艺正成为文旅新热点。在河南开封万岁山武侠城景区，穿着戏服在台上断案的并非演员，而是现场随机选取的普通游客。在这里，2000多名风格各异的演员随时出现，带着游客猜拳、破案、比武。通过互动，游客还能获得“银票”用于景区消费，沉浸式体验古代市井生活。

　　在浙江横店影视城，游客不仅能穿越片场一秒入戏，还能和互动演员演戏，过一把当演员的瘾。据介绍，横店影视城今年主打“全民片场”，一幕幕经典影视桥段将实景重现，不同的主题片区让游客目不暇接。游客不仅是观众，更是群演，还能赚取“片酬”兑换礼品。

　　河北唐山的河头老街则以盛唐文化为底色，打造“水上大唐不夜城”，景区融入300余名演员，化身李白、杜甫等角色与游客随机互动。此外，景区每晚都会举行妙趣横生的“科举考试”，脱颖九游会实景娱乐而出的游客将身披大红花，在演员簇拥下巡游老街，沉浸式体验“金榜题名”。

　　除了沉浸式演艺，乡村旅游也多了一些新体验。比如，重庆开州区的油菜花田里，孩童们组队抓鸡、赶鸭，体验农事乐趣；在安徽南陵县烟墩镇万兴村春谷仙白基地，千亩茶园绿意盎然，众多游客穿梭在茶园间，戴着斗笠、提着茶篮，在茶农的指导下采摘明前鲜叶，体验制茶全过程；四川成都的折耳根田也成为亲子游新宠，“挖多少带走多少”的模式让参与者收获满满。

　　非遗体验为商业注入了新活力。在广州永庆坊非遗街区，13家非遗大师工作室集聚，广彩、广绣、珐琅、饼印等86个非遗项目、97名传承人入驻，让市民“看得到技艺、买得到文创、学得到手艺”。在肇庆紫荆西堤文创街区，把端砚制作、裹蒸制作、古法造纸等近20项非遗资源整合进一条街区，构建起“展示—体验—消费—传播”的完整链条，累计接待游客近千万人次，拉动消费近亿元。在陕西铜川花月荟街区，国家级非遗耀州瓷传承人现场展示揉泥、拉坯、施釉、烧制全流程，游客在传承人指导下亲手制作陶瓷器皿，从“旁观者”变为“参与者”，体验式消费让非遗技艺真正走进大众生活。

　　体验经济在娱乐社交领域同样活力迸发。音乐节、Livehouse、剧本杀、密室逃脱等业态正超越单纯娱乐功能，成为年轻人释放压力、构建社交网络的重要体验场景。以今年东莞超级草莓音乐节为例，三天吸引了8万乐迷，带动消费约2.8亿元。

　　蓬勃发展的体验经济正转化为消费增长动能。中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模已高达18.4万亿元，同比增长22.6%，增速领跑全球。国家统计局数据显示，2026年1至2月，我国服务零售额同比增长5.6%，增速比上年全年快0.1个百分点，其中旅游、文体休闲等体验式消费均实现两位数增长。

　　从各地实践来看，体验经济对消费的拉动效应十分显著。比如，浙江舟山朱家尖大青山景区以星空诗乐会、音乐节、“滩玩节”及骑游大会为核心，创新打造“文化IP引流—场景服务变现—流量长效转化”生态闭环，2025年四大活动吸引游客逾6.8万人次，带动消费2151万元，拉动周边酒店入住率提升22%，当地农产品销售额增长45%。安徽黄山市歙县瞻淇村以“瞻淇鱼灯”为核心IP，创新整村运营模式，除了传统的嬉鱼灯表演外，更串联起研学旅行、民宿餐饮、文创开发等业态，2025年瞻淇村累计接待游客25.78万人次，同比增长410.02%，带动乡村旅游综合收入超1000万元。

　　中国社会科学院发布的《旅游绿皮书：2025—2026年中国旅游发展分析与预测》提出，2026年我国旅游将以体验为中心重构旅游消费边界，以需求为导向深耕长尾细分市场。马蜂窝《2026中国文旅新玩法报告》指出，从“看景”到“进入场景”，新玩法正在从需求侧重构消费结构，沉浸体验类玩法推动旅游从以观光为核心的“门票经济”，逐步转向以参与和沉浸为特征的“体验经济”与“内容经济”。新玩法打破传统旅游边界，实现体旅、食旅、艺旅等多元融合，推动产业从单一供给转向多业态协同，旅游逐渐成为整合多类消费资源的“场景平台”。

　　当前，国内体验经济已经全面覆盖文化旅游、零售商业、教育培训、健康生活等多个领域，其中文化旅游、娱乐社交和新零售体验三大领域凭借在年轻消费群体中的高接受度、强传播性与灵活商业模式，正成为引领市场增长的主力军。

　　专家表示，体验经济已不再是消费升级的简单注脚，而是激发内需深层活力、构筑强大国内市场不可或缺的核心动力，并呈现规模迅猛扩张、领域广泛渗透、动能持续增强的蓬勃态势。下一步，要大力推动融合业态发展，如推动“文旅+康养”“教育+研学”“电影+体育”等业态跨界，以新场景升级新体验。

　　当前，我国体验经济正处于“量增”与“质升”并进的黄金发展期，体验经济的爆火不但创造了新的消费热点，更标志着我国经济结构正在向更高形态演进。

　　面对蓬勃发展的体验经济，政策层面也在积极布局。“十五五”规划纲要明确提出，深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》也明确将情绪式、体验式服务列为重点培育领域。

　　如何理解体验经济的分量？国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩表示，体验经济作为一种新的消费范式，不仅是购买物品或服务，更是购买一段独特过程与记忆的消费行为，因为消费者往往是价值创造的主体，其主观感受和参与度决定了体验的价值，因此体验经济能创造超过实物成本的溢价，驱动企业精心创设场景。这种体验的不可替代性，能显著提升线下消费的活跃度。

　　然而，在体验经济兴起的同时，也面临着不容忽视的挑战。中国社会科学院经济研究所研究员张小溪表示，体验经济面临的主要挑战并非需求不足，而是供给侧创新的可持续性。一些领域盲目跟风、内容同质化严重，导致“网红”易逝、“长红”难觅；体验过程高度依赖人工服务，质量难以标准化与长期维持。此外，高投入、长周期及创意易被复制等问题，也在考验经营主体的核心竞争力和持续运营能力。

　　那么，如何打造与体验经济相适配的供给能力？中国财政科学研究院研究员苏京春提出，要提供优质的体验，“心”“手”“脑”缺一不可：也就是创意要足，要精准捕捉大众情绪；供应链够强，能提供质量更好、更具个性化的定制产品；最后是技术有支撑，让历史、文化的IP可以具现和活化出来，精准回应消费者情绪需求，就能形成“双向奔赴”的爆款。

　　专家表示，人工智能技术的快速发展和规模化应用，是推动体验经济及培育新增长点最值得关注的机遇。应把握大势，将发展体验经济与“人工智能+”行动深度融合，在坚守安全底线的前提下，以包容审慎的监管支持首发经济、场景创新与IP跨界，为各类创新探索保驾护航。

　　“此外，要让‘潜力’持续释放、‘活力’持久涌动，关键在于持续创新与精细运营。”专家表示，随着消费者需求更趋多元化，供给端必须因时而变、因地制宜、精耕细作。广东佛山武馆推出的咏春体验课程、江西景德镇民宿打造的陶艺手作体验，都是依托本土文化特色做深做优体验的成功范例。只有深挖地域文化底蕴，紧扣大众情感共鸣点，不断打磨内容品质、优化服务体验，体验经济才能跳出同质化竞争陷阱，摆脱“一次性消费”的困境，实现从“爆红”到“长红”的跨越。