登黄山赏雪，去寺庙祈福，赴海边跨年，去主题公园看烟花秀……人们以各自青睐的方式，开启了2026年第一场旅行。

　　2026年元旦假期，文旅市场迎来“开门红”：国内酒店预订量同比劲增280%，国内景区门票预订量同比增长超4倍；入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。

　　从目的地热度分布来看，头部效应依然显著。飞猪平台上，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游的顶流。携程则指出，元旦假期，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，如安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌、景德镇、开封、义乌等这些小众目的地则以差异化的资源与活九游会动成功吸引年轻客群。

　　来自同程旅行的预订数据显示，元旦期间国内热门航线中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。

　　在众多的冰雪游主题景区中，哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区。同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。

　　值得注意的是，今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制。携程平台上，在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故事；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。

　　另外，随着全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南旅游热度彻底被引爆。同程旅行数据显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。

　　这个元旦假期，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。携程数据显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。

　　在这场“老己游”风潮中，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量在携程平台上同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。

　　在一众跨年方式选择中，主题乐园成为顶流。去哪儿相关负责人表示，元旦假期，除哈尔滨冰雪大世界，让每个游客都能“圆了武侠梦”的开封万岁山武侠城也位列火爆景区行列。数据显示，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。

　　“新年登高”传统今年因雪景加持而格外火爆。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。携程数据显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。

　　与此同时，“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间依然突出。哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026 葫芦果音乐节”订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。

　　途牛相关负责人表示，元旦出境游方面，中国香港、中国澳门持续领跑。其中，“香港4日半自由行”“香港-澳门5—6日游”等跟团游产品预订火爆。马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。其中，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前。

　　正值新年假期，更多外国朋友也选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。最受欢迎的入境游城市是：上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。

　　另外，这个元旦假期，外国朋友奔赴海南跨年增幅更为显著。元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年。

　　除了海南，元旦入境游增幅较高的城市还包括许多特色小城，如大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等，增幅都超过了3倍。

　　从入境游国别来看，元旦最爱来中国玩的游客来自“近邻”，包括越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等。此外，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚游客也增幅明显。去哪儿数据显示，沙特阿拉伯游客同比增长了5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长了4.7倍。

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