2026年的元旦假期，旅游市场强势开局，推升文旅消费热潮。多家旅游平台数据显示，景区门票预订量同比大幅增长，年轻游客成为市场主导力量，善待自己、取悦自己的“老己式”悦己游成为跨年新范式，品质化、个性化、深度化的消费趋势更为凸显。交通运输部的数据亦显示，3天假期全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均近2亿人次的流动规模彰显出文旅市场的蓬勃消费力。

　　年轻群体成为元旦出游绝对主力。携程旅行报告显示，元旦假期，00后出游人群占比高达39%，90后占比33%，二者合计超七成，牢牢占据主导地位。美团旅行数据也显示，年轻人是本地周边游主力军，95后游客占比达45%。

　　同时，年轻人不再满足于传统观光模式，而是将假期视为悦己的重要场景，掀起“老己游”风潮——这个新鲜词汇的背后，尽情展现的是“善待自己、取悦自己”的生活态度。

　　元旦前，携程平台上“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人把假期的快乐紧紧握在自己手中，为了最大化解锁休闲体验，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动年前12月27日起出发的机票订单明显增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。这种从“被动休假”到“主动规划”的转变，推动跨省住宿占比突破五成，连住2天及以上的订单比例持续攀升，“慢旅行、深体验”已然成为元旦出行新常态。

　　各地跨年灯会、烟火表演、音乐节等丰富多彩的在地体验，也吸引了更多年轻游客选择“多住一晚”。据美团旅行数据，安徽宣城、陕西榆林、湖北天门、甘肃陇南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐鲁番、西藏拉萨、河南济源、云南普洱等地，成为00后游客元旦假期订民宿“多住一晚热选目的地”。

　　特色项目与小众秘境协同助推市场升温。携程报告显示，在热门旅游目的地中，杭州、成都等核心城市，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。其中，广西精准发力，推出超400项涵盖演出、非遗展示、体育赛事、潮流市集等多种形式的文旅活动，成功带动元旦旅游订单同比增长170%。小众目的地则凭借差异化体验异军突起，浙江安吉依托室外滑雪资源，订单同比暴涨930%；“湾区黑马”广东清远借力粤港澳大湾区“一小时生活圈”地理优势，增幅达774%；西昌（616%）、景德镇（560%）、开封（371%）、义乌（336%）等小众目的地也凭借独特资源与特色活动，精准吸引大量年轻客群。

　　作九游会股份有限公司为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势占稳元旦假期的C位。同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦期间国内热门航线中，冰雪游航线占比达四成，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。哈尔滨冰雪大世界依然是“顶流”景区，同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的赏雪景区。

　　这个假期，新年登高的传统习俗也因雪景加持而格外火爆。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。

　　携程报告显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中，黄山旅游订单量同比去年增长544%，庐山增长390%、峨眉山增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合也在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。美团旅行数据显示，元旦期间，长白山跟团游预订量同比增长20%。“长白山—雪岭—延吉”成为最受欢迎的黄金冰雪线路之一。这条线路融合了自然奇观与民族风情，深受游客青睐。

　　传统冰雪游打破地域限制，呈现出“南滑北玩”的丰富图景。在南方，安吉凭借云上草原滑雪体验实现旅游订单930%的同比增长，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍，“南方人终于不用羡慕北方”成为社交平台热议话题。在北方，除了滑雪、搓澡、早市等经典项目外，长白山暖帐冰钓、林海雪原徒步捕鱼、查干湖冬捕、雪地密室逃脱等深度玩法备受热捧。冰雪运动迎来爆发式增长。同程报告显示，长春万达滑雪场元旦接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率提升50个百分点的强劲增长。

　　演艺经济成为旅游新引擎，“为一场演出赴一座城”的消费模式持续走热。美团旅九游会股份有限公司行数据显示，清远、佛山、宁波成为元旦假期“跟着音乐节订酒店”热门目的地，音乐节举办场地周边3公里内酒店热度增长明显。携程数据显示，诸暨凭借王力宏演唱会及西施跨年音乐节，旅游订单暴涨2544%；南宁、佛山、沈阳等地也因各类演出活动实现旅游订单214%至306%不等的增长。同程报告显示，超八成歌迷选择在演出举办城市跨年，元旦期间，重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼、天津世纪钟等地标景点人气爆棚，周边酒店预订热度同步攀升，部分热门房型提前两周售罄。

　　同时，中式主题乐园表现十分亮眼。去哪儿旅行数据显示，能圆“武侠梦”的开封万岁山武侠城跻身热门景区前10位，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量飙升9倍。

　　此外，非遗文化、海岛度假、美食探索等主题全面开花。同程报告显示，元旦假期非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇等城市位居非遗文化目的地榜单前10位。海岛跨年成为年轻人新宠，涠洲岛、东极岛、南澳岛等热门海岛，凭借沙滩篝火派对、露天电影、海上日出等体验吸引大批游客，东极岛带“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比涨超38%，涠洲岛适合多人居住的民宿套房供不应求。

　　海南因全岛封关催热免税购物游，元旦期间岛内机场进出港机票预订热度环比提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地，“先购物后旅游”用户比例提升近50%。安徽广德则凭借广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥组成的“广德三件套”美食组合走红网络，成为元旦假期新兴黑马目的地，迎春街周边、卡旺卡奶茶店毗邻的酒店预订热度大幅上涨。