当时钟的指针划向腊月深处，齐鲁大地的年味便开始在街头巷尾弥漫。街灯渐红，腊香浮动，对于山东人来说，过年不仅仅是一个节日的符号，更是一场关于团圆与热闹的盛大奔赴。

　　今年春节，这场奔赴有了新的去处与玩法。2月10日至2月23日，抖音生活服务“新春吃喝玩乐节”在山东落地 。不同往年，这次活动将“线上流量”与“线下实景”做了一次深度且充满烟火气的缝合。

　　从云端降落的“亿元红包雨”，到济南趵突泉畔流光溢彩的“神马”花灯；从临沂、潍坊、济宁、烟台商圈的热闹打卡到短视频里热气腾腾的“山东大集”。这场活动正在用一种更年轻、更沉浸的方式，重塑我们对“年”的感知。

　　01 亿元红包雨整点“突袭”，济南专属福利锁定上午十点新春的仪式感，往往始于指尖的一份好运。作为此次“新春吃喝玩乐节”的重头戏，线上的福利狂欢将贯穿整个春节假期。

　　2月10日至2月23日，一场持续14天的“红包风暴”将准时降临。习惯了在手机上寻找年味的年轻人来说，这无疑是一场拼手速的狂欢。活动期间，用户只需在每天的12:00、17:00、20:00三个整点时段，打开抖音搜索“春节团购”，即可进入主会场参与抢红包活动，抢亿元量级的红包奖池，让每一份期待都能得到丰盛的回应。

　　而对于身在济南的市民和游客，更是备上了一份特别的独家厚礼。除了全国通用的红包雨，济南用户还拥有一个专属的“隐藏彩蛋”。在活动期间，只需在抖音搜索“灯火团圆年”，或在趵突泉等线下活动装置处扫码，即可进入济南专属分会场。这里的重头戏是每日上午10点准时开启的抽奖活动 。

　　不同于常规的优惠券，这次的奖池直接瞄准了春节出游的刚需，包括“天下第一泉”在内的多景区畅游卡权益正在等待锦鲤的出现。上午抽中畅游卡，下午便能在这个拥有“四面荷花三面柳”的城市里，开启一场说走就走的免费旅行。

　　02 趵突泉灯会变身“实景游戏”，五大装置成“出片”顶流除了14天的红包雨，线下的灯会则是这场年味大戏的高潮。今年，抖音生活服务将春节互动的“主舞台”搬到了济南趵突泉灯会，打造了一个沉浸式的“神马”打卡乐园。

　　2月14日至2月23日，当游客踏入趵突泉景区，会发现传统花灯之间多了几分“网感”，五组精心设计的装置串联起了一条充满惊喜的游玩动线。步入核心区域，首先映入眼帘的是“神马都好”主装置，憨态可掬的“生服胖心”驮着年夜饭、茶饮等生活元素，成为了全家福拍摄的最佳C位。科技感十足的“马上转运”光廊将互动体验推向高潮，游客踩踏地面感应区，脚下瞬间触发“马蹄生花”的动态光影，仿佛步步生莲，寓意新的一年运势如虹。

　　除了视觉的震撼，现场还藏着不少年轻人的“小心思”。“超多马内”红包墙玩转谐音梗，用堆叠的红包和金元宝构建出极具冲击力的“暴富”画面，是游客合影打卡的不二之选。一旁的“福气加码”互动墙则还原了清脆的敲锣年俗，一声锣响不仅点亮灯光，还能现场领取实体新春小礼。而在游览的尾声，角落里的“拒做牛马”打卡点用“2026只想躺赢”等网感文案，为奔波了一年的打工人提供了一个会心一笑的情绪出口。

　　为了记录这些美好瞬间，活动还特别推出了互动福利。游客只需拍摄现场视频或照片，带上#泉城河灯点亮心愿、#灯火团圆年或#泉城漂来的好运被我接住了等话题，并定位“天下第一泉”发布抖音，就有机会把定制的线下好礼带回家。

　　03 商圈影院联动，“云赶集”唤醒齐鲁烟火记忆济南的灯会热闹非凡，而这种喜庆的年味同样蔓延到了山东的其他城市。

　　在临沂、潍坊、济宁等地，抖音生活服务深入临沂泰盛广场、潍坊谷德购物中心、济宁龙贵购物中心等核心商圈，结合春节期间最热门的观影与购物场景，设置了新春主题打卡点。当市民们走出影院，或是提着年货走出商场时，总能在不经意间偶遇这些充满节日氛围的装置，随手拍下一张照片，互动许下新年愿望，便是对这个春节最好的记录。

　　如果说线下的装置是“点”，那么线上的内容则连成了“面”。这个春节，抖音生活服务将镜头对准了山东极具代表性的文化符号——“大集”。过去一年，山东“大集”相关热点在抖音上榜22次，那份独属于北方的豪迈与实诚，早已深入人心。春节期间，#没点内力真不敢来闯山东大集等热门话题，更是撬动多位本地头部达人用镜头带全国网友“云赶集” 。

　　屏幕里，是羊肉汤锅里升腾的白气，是摊位上堆成小山的年货，是此起彼伏的乡音叫卖。这些极具年味的画面，不仅勾起了游子的乡愁，也让更多人看到了山东年俗的生动与鲜活。同时，活动还贴心地梳理了重点餐饮品类和特色游玩景区，推出了“逛吃路线”攻略，让那份“云端”的馋虫，有了线下解馋的好去处 。

　　年味是什么？是抢到红包时的那一瞬惊喜，是脚踏光影“马蹄生花”的新奇体验，是商场里偶遇的一抹红火，也是屏幕里那碗热气腾腾的羊肉汤。

　　从亿级曝光的线上福利，到精心打造的线下实景，再到充满烟火气的文化传播。这个春节，抖音生九游会实景娱乐活服务用一套“线上+线下”的组合拳，不仅让山东的年味更加浓郁，也让“上抖音过大年”成为了一种新的生活方式。

　　福气已至，年味正浓。即日起，上抖音搜索“春节团购”，这场关于吃喝玩乐的新春之旅，等你来开启 ！

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