2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。携程最新发布的元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。

　　元旦当日，湖北省整体旅游订单量同比去年增长89%，全省热门景区top5为黄鹤楼、湖北九游会实景娱乐省博物馆、三峡大坝旅游区、恩施大峡谷、武当山风景区。武汉当日整体旅游订单量同比增长84%，热门景区top5为黄鹤楼、湖北省博物馆、东湖生态旅游风景区、汉口江滩、户部巷。

　　这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。报告显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。

　　主题乐园烟花秀、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。在“请3休8”拼长假的带动下，2025年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。

　　“为一场演出赴一座城”在元旦期间尤为突出。哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026 葫芦果音乐节”订单增长306%……

　　元旦假期，国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。

　　一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，如安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌（616%）、景德镇（560%）、开封（371%）、义乌（336%）等这些小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。

　　黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。报告显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订九游会实景娱乐单量同比去年增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏。

　　今年元旦，“冰雪游”打破地域限制，在南方滑向室外雪场，在北方玩出冰雪新花样。在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。“南方人终于不用羡慕北方”成为社交平台热门话题。

　　在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着“林二代”体验传统捕鱼；在松山农家院围坐土灶铁锅；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。

　　元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源国家及地区有马来西亚、泰国、新加坡、韩国等。

　　海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地，显示国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。