，游客在位于黑龙江省牡丹江市的景区雪韵大街上欣赏踩高跷表演（无人机照片）。

　　“新年登高望远寄托期许”“奔赴冰雪圣地感受北国奇境”“在博物馆知识跨年”……2026年元旦假期，在国家扩大内需战略深入实施、入境便利化措施持续优化的政策支持下，假日经济活力充分释放，多地迎来客流高峰，国内文旅市场迎来强劲开局。

　　交通运输部数据显示，1月1日至1月3日，全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次（日均1.98亿人次），同比（2025年1月1日至3日，1天假期，下同）增长19.5%。

　　“西安城墙‘马’元素的花灯特别多。晚上18点亮灯，看到七彩光芒照映在600年历史的古城墙上，人群都沸腾了。”来自天津的游客吴女士对长安灯会印象深刻。

　　△以“马跃千年·盛世华章”为主题，铺展跨越时空的瑰丽画卷。（图源：西安城墙·碑林历史文化景区）

　　美团旅行数据显示，2026年元旦假期，“西安城墙·碑林历史文化景区”门票预订量同比去年大涨134%。“西安城墙永宁门附近的酒店”“西安城墙跟拍摄影师”“西安城墙妆造”“西安城墙附近美食”等吃住行游购娱相关消费搜索量上涨，西安元旦文旅预订增速达41%。

　　元旦当天，“灯会”的搜索热度明显上涨。在美团旅行平台上，成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍，TOP10“灯会”热门城市为：成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京。

　　除了传统的跨年方式外，“新潮跨年”吸引了各地游客。如深圳小梅沙度假区在跨年夜推出“薪愿绽放夜”沙滩跨年活动，向游客发放1666盏环保电子孔明灯。伴随着篝火与潮声，游客们放飞孔明灯祈福，体验跨越古今的新年狂欢。

　　携程发布的数据显示，“00后”出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。

　　△1月1日晚，游客在湖北省襄阳市华侨城奇幻谷观看新年烟花灯光秀（无人机照片）。

　　所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。其中，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。

　　携程数据显示，2025年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%，元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升；同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面……一系列数据折射出年轻人从“被动休假”转向“主动规划”、最大化休闲体验的“悦己”新哲学。

　　携程数据显示，浙江安吉凭借云上草原滑雪季推动旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。此外，黄山、庐山、九华山等南方名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。数据显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比去年增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏。

　　不过北方仍是冰雪旅游的主战场。同程旅行数据显示，元旦期间国内热门航线中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海九游会j9.com至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，一些航班经济舱机票涨至全价。

　　“顶流”景区。美团旅行数据显示，元旦假期，哈尔滨当地景区门票预订增速28%，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区、黑龙江东北虎林园等地为最受游客欢迎的热门景点。

　　“冰雪+”深度玩法受到追捧。在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故事，在松山农家院围坐土灶铁锅，品尝热气腾腾的柴火炖；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。

　　当地热门景区Top5是蜈支洲岛、三亚亚特兰蒂斯度假区、西岛、亚龙湾热带天堂森林公园、三亚南山文化旅游区。

　　自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。

　　万宁增长近四倍。海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。来海南的外国旅客中，客源国家Top5为马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚。

　　“请3休8”拼长假的强力驱动下，2026年元旦假期出入境游的热度明显超越往年。

　　110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。这反映出国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。

　　“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。

　　在大众旅行消费升级的趋势下，今年元旦假期，来自西安、无锡、杭州、合肥、天津、济南、青岛、武汉等非一线城市的出境游订单增速更快。同程旅行数据显示，比较受欢迎的度假产品包括：